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深度解析uNext你来互动衰老算工伤事件营销
来源:未知 发布时间 2016-08-11 10:40 编辑:管编

 诗婷露雅果本,国内知名护肤品品牌,去年曾因为【70更爱你】90后女子“扮老试婚”事件营销,名声大躁,前不久又因一封“最萌祈愿信走红网络,这两次较为成功的案例传播均由uNext你来互动团队策划执行。出于对团队的信任,甲方顺理成章又把果本品牌第四季度的事件营销重担“托付”给了我们。

接到案子后,团队随即展开“轰炸式”头脑风暴会,总结前两次做过的事件营销,总感觉“事件”与“品牌”的关联度还不够直接,应该可以做得更好。所以,此次基于产品本身,将“事件”策划点从产品的“抗衰老”功能出发,经过反复推敲最终得出“衰老算工伤”这一主题,获得甲方的一次性通过。一方面,这个话题本身就具有社会性、争议性,很容易引起共鸣和代入感,社会白领人人都是加班狗,可以迅速引发热议;另一方面话题点与产品关联度非常高,对品牌嫁接和产品销售有直接性关系。对此,围绕这一主题,我们开始策划整个营销的每一个环节,力争“步步为赢”。

事实证明话题的选定是对的,事件一经爆发,微博及朋友圈即被“衰老算工伤”各种刷屏,轰动全国,网络全方位覆盖,包括全国各大纸媒及电视媒体无一“幸免”,事件报道导出不穷。

    随后掀起一场“网络辩论大赛”,针对“加班熬夜致衰老算不算工伤”一话题,网友争论不休。有人支持有人反对,不少网友纷纷表示该女子行为过激,大有炒作嫌疑,更将其称之为奇葩;也有网友表示“衰老算工伤,一点也不奇葩”,长期加班造成面容憔悴,加快衰老,在这样一个看“颜”的时代,理应得到相应的补偿。这边网友的讨论热火朝天,那边众媒体的报道层出不穷,CCTV2、东方卫视、深圳都市频道、辽宁卫视、广东卫视、南方卫视等超10家电视台纷纷报道并发表观点,认为此事并非“无稽之谈”或“天方夜潭”,更深挖其“背后的隐情”,道出了现如今80/ 90后白领普遍熬夜加班的事实,且“数落”众多社会企业“无底限”加班或不给加班工资的不道德行为,引发社会白领共鸣无数。事件声势愈演愈烈,更引得相关部门作出回应,其内容不过是轻描淡写,不痛不痒。

    那么,衰老能算工伤吗?当网友讨论热火朝天时,诗婷露雅果本霸气现身,为“熬夜加班族”高调代言,免费为其“护颜”,赚足了眼球和人气,同时果本护颜队在深圳各大地铁站及全国15座城市展开的“护颜行动”,也迅速提升了品牌认知与市场认可。作为整个事件的幕后策划者,我们从“衰老算工伤”事件策划,到“果本护颜行动”品牌承接,再到“果本爱我节”产品促销,充分完成了从“传播造势”到“产品营销”的营销闭环,全方位将“营销”利益最大化,将“社会化营销”做到了极致,又一次让诗婷露雅果本站在了风口浪尖,在行业内“狠狠”激起一番“涟漪”。

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